Hobbygigant is al sinds 1975 een begrip voor handwerkliefhebbers. Met een grote winkel, een uitgebreid assortiment en generaties aan vakkennis groeide het familiebedrijf uit tot een gevestigde naam binnen de wereld van wol, garens en handwerk.
De vraag was helder: vernieuw de visuele identiteit, maar vergeet het verleden niet. Geen complete breuk met wat er was, maar een merk dat weer eigentijds voelt, zonder afstand te nemen van de geschiedenis waar klanten juist zo aan gehecht zijn.
Bij veel rebrandings ligt de focus op vernieuwing. Hier lag de uitdaging juist in de balans tussen oud en nieuw. Hobbygigant staat voor vakmanschap, persoonlijke aandacht en een liefde voor handwerk. Die waarden moesten zichtbaar blijven in de nieuwe identiteit. Daarom begon het proces niet bij kleur of vorm, maar bij de vraag: wat maakt Hobbygigant écht herkenbaar?
Het antwoord lag letterlijk in de winkel. Rijen vol bollen wol. Materialen die met aandacht worden gekozen. En mensen die graag iets maken met hun eigen handen.
Het nieuwe beeldmerk is opgebouwd uit vier samengevoegde bollen wol. Samen vormen ze een herkenbaar icoon. In het midden een sierlijke letter h die lijkt te zijn getekend met een enkele draad wol. Een subtiele verwijzing naar het handwerk waar Hobbygigant groot mee is geworden. De sierlijke ‘h’ komt ook weer terug in het woordmerk, dat ook zonder het beeldmerk te gebruiken is.
Ook het kleurenpalet kreeg een update. Het herkenbare donkergroen bleef behouden als basis. Daaromheen ontstond een reeks zachte pasteltinten die zorgen voor meer rust, warmte en een eigentijdse uitstraling. Het resultaat voelt vriendelijker en toegankelijker, zonder de herkenbaarheid van het merk te verliezen.
De typografie volgt dezelfde gedachte. Een karaktervol lettertype voor titels en accenten, gecombineerd met een heldere schreefloze letter voor langere teksten. Speels waar het kan, rustig waar het moet.
De identiteit werd ontworpen als een compleet systeem. De vormen van het beeldmerk keren terug in kaders, social templates en communicatiemiddelen. Handgemaakte illustraties van materialen en gereedschappen versterken het ambachtelijke karakter van het merk. Fotografie focust op echte makers, echte materialen en echte momenten.
Zo ontstaat een merk dat niet alleen herkenbaar is, maar ook consistent toepasbaar op ieder contactmoment.
Een bijzondere afloop...
Soms loopt een project anders dan verwacht. Tijdens de ontwikkeling van de nieuwe identiteit besloot Hobbygigant de deuren te sluiten. Daardoor is de complete rebranding uiteindelijk nooit uitgerold.
Toch wilde ik dit project graag laten zien. Het was een mooi traject en een goed voorbeeld van hoe een merk met meer dan vijftig jaar geschiedenis naar deze tijd gebracht kan worden, zonder afstand te nemen van zijn oorsprong.
